О том, как правильно распоряжаться бюджетом для рекламы, подбирать ключевые запросы, делать ставки и многое другое основательно расписано в интернете и на страницах помощь Яндекс.Директ. Поэтому если вас это интересует, то ищите и найдете, здесь же мы узнаем о некоторых нюансах, о которых возможно мало кто знает из новичков.
Контекстная реклама
Давайте попробуем разобраться в сути работы контекстной рекламы реклама директ стоимость, и почему она может не работать. Прежде всего нужно уяснить что для ленивых Яндекс.Директ не предназначен, вы обязательно получите отрицательный результат. Допустим, вы торгуете мебелью, и кое-как составляете объявление, в котором есть фраза «Продаю лучшую мебель в стране». Приобретаете слово «мебель» у Яндекс.Директ и ждете, что как только покупатель набирает слово «мебель», то тут же в поиске выскакивает ваш сайт, потенциальный клиент тут же интересуется предоставленной на сайте информацией и покупает ваш товар. Так должно быть в идеале, но на самом деле таких же продавцов великое множество и каждый из них считает, что его мебель лучше и он то же купил слово «мебель». Конкуренцию никто не отменял. Так же никто не отменял ассортимент, ведь мебель может стоить как сто долларов за кило, так и пару тысяч за шкаф. Неизвестно на какую мебель будет спрос и мода. Поэтому, среди тысяч подобных вашему сайту, покупатель может выбрать любой, и не обязательно именно ваш. Это как в лотерею выиграть, выпадет ваш номер либо нет.
Формула CTR для чего нужна
В зависимости от кликабельности на ваш сайт, устанавливается параметр CTR, который означает количество показа объявлений в соотношении к переходам по ним. Формула выглядит так – количество переходов делится на количество показов и умножается на 100. В зависимости от этого показателя сортируются объявления и показываются в соответствии с CTR. Вывод такой, чем выше CTR, тем лучше для вашего сайта в смысле рекламы.
В результате получается два противостояния между конкурентами, либо «холодная война», без боев, либо битва не на жизнь, а на смерть. При этом Яндекс.Директ стоит в стороне и устанавливает правила игры для рекламодателей.
Важно! Для плодотворной и эффективной работы рекламы в Яндекс.Директ необходим мониторинг ежедневный, анализ рынка и ситуации. Не стоит обращать внимание и тратить время на месть или жалобы.
Для продажи вашего товара необходимо указывать именно точное название, например, не «мебель для спальни», а «кровать двуспальная». Нужно указывать то, что ищет конкретный покупатель, иначе вы израсходуете рекламный бюджет впустую, CTR снизится, а цена клика возрастет.
Некоторые недостатки и положительные стороны
Любой канал рекламы имеет некоторые недостатки:
- Богатый конкурент – может привести к повышению расходов.
- Умные и богатые – могут привести к мысли о вашей неспособности вести бизнес.
- Скликивание вашего бюджета конкурентами при помощи ботов. Решить эту проблему можно техническими средствами.
- Не своевременная статистика. В больших и сложных системах может происходить запаздывание статистических данных.
Теперь о хороших новостях. Оперативность. Сегодня можно поместить объявление и через полчаса принимать заявки от покупателей. Не нужно ждать один – два месяца для оптимизации, как было некоторое время назад.
Не обязательно сидеть в офисе, можно оперативно менять ход рекламы, включать и отключать проекты и компании, менять текст и запросы. При правильном ведении дел, Яндекс.Директ – это кратчайший путь заявить о своем бизнесе и приобрести множество потенциальных покупателей.
Возможность мгновенно отреагировать на запросы клиента, быстро ввести его в курс про проводимые вами акции, изменение цен, распродажи со скидками.
Возможна огромная рентабельность при высоком уровне маржи в сделках, вложить мало, получить много, разве не это основной принцип любого бизнесмена.