Одним из способов продвижения товаров и услуг, набирающих все большую популярность в наши дни, является так называемая аудиореклама, ярким примером которой является размещение рекламной информации в условно-бесплатных музыкальных роликах, предоставляемых для прослушивания многочисленными потоковыми онлайн сервисами, число которых в последние годы растет с неимоверной скоростью. Такая реклама не настолько навязчива, как телевизионная или размещаемая поверх сайтов в браузере, а потому не вызывает резкого отторжения. При этом она необычайно эффективна, поскольку не имеет возможности блокирования или перематывания.
Немного статистики
Согласно проводимым регулярно опросам, большинство слушателей музыки в Интернете совсем не имеют ничего против внедряемой в нее рекламы. При этом их аудитория действительно очень большая – около 28 процентов американских и 17 процентов европейских пользователей Сети ежедневно запускают потоковую музыку на своих смартфонах, компьютерах или планшетах. В нашей стране число таких слушателей тоже достаточно велико. Причем большинство таких потребителей совсем не против слушать любимые ролики бесплатно, в обмен на внедренную в них ненавязчивую рекламу тех или иных товаров или услуг.
Главные преимущества
Основным достоинством такой модели музыкальных сервисов, когда доступ к прослушиванию предлагается не за ежемесячную подписку, а на подобной условно-бесплатной основе, заключается в добровольном согласии пользователя на то, что временами ему предстоит слушать ненавязчивую рекламу. Таким образом, он заранее осведомлен в этом и не чувствует себя обманутым – потратив всего лишь несколько секунд времени на ознакомление с аудиорекламой, взамен он получает возможность воспроизвести любимую музыкальную композицию. Другие плюсы заключаются в том, что:
- Отсутствует возможность пропуска или прокрутки – таким образом, посыл рекламодателя целиком и полностью доходит до потенциального клиента.
- Однократное проигрывание информации перед роликом не имеет такого раздражающего эффекта, как многочисленные баннеры, которыми пестрят страницы в Интернете, утомляющие тем самым пользователей.
- Имеется функционал тематического, регионального, возрастного и другого таргетирования, которое не применимо в традиционной рекламе на радио, в газетах, на щитах или телевидении.
В настоящее время существует более 500 популярных лицензированных сервисов, где можно заказать аудиорекламу – таким образом, доступный охват пользователей получается действительно огромным и очень перспективным. При этом заказчик маркетингового продвижения гарантированно добивается своих целей – попадая непосредственно в ухо, требуемая информация воздействует на мозг на подсознательном уровне, заставляя человека поневоле отдавать предпочтением тем или иным брендам.
Рекламная аудитория
Согласно собранным в последние годы статистическим данным, аудитория слушателей потокового аудио является весьма разнообразной, а это значит, что каждый рекламодатель сможет найти здесь колоссальное число клиентов. Приведем ряд любопытных цифр:
- Деление по половому признаку – примерно поровну между мужчинами и женщинами
- С делением по семейным и одиноким людям – ситуация абсолютно похожая
- Около 50 процентов слушателей имеют собственных детей
- Чуть больше половины потребителей аудиорекламы живет в своем доме
Среди всех потребителей цифровой потоковой музыки, целых 22 процента имеет годовой семейный доход в 100 тысяч долларов и выше. Около трети респондентов прослушивают музыку в Интернете на смартфонах, около 10 процентов – на планшетах, остальная доля приходится на пользователей компьютеров.