Тенденции и методики SEO-продвижения сайтов в 2018 году

217 раз

К концу 2018 года образовались 5 основных направлений и тенденций в продвижении сайтов, которые так или иначе предстают перед владельцами бизнеса и специалистами в отрасли:

  1. Тренд на Mobile First

Поисковые системы делят выдачу двумя блоками: мобильный и десктопный. Это реализовано при помощи алгоритма Mobile First, «заточенного» под адаптивность сайта (версия для мобильных устройств или адаптивный дизайн).

Убедиться в работе алгоритма несложно: достаточно сделать один и тот же запрос и убедиться в совершенно разных выдачах. Позиция мобильной версии будет в среднем выше чем десктопной!

  1. Привязка выдачи поиска к местоположению пользователя

На развивающихся рынках, где подавляющее большинство запросов вводится не на английском языке проявляется четкий тренд привязки результатов выдачи к текущему нахождению пользователя. В странах бывшего СНГ, Азии и отдельных государствах Европы проявление тренда особенно заметно – поисковая система научилась разделять выдачу не просто по районам, а по обособленным локациям.

  1. Снижение CTR

С момента реализации в основной выдаче блока с расширенными ответами, различными калькуляторами и другими всевозможными блоками произошло существенное снижение результатов органических CTR. Причина кроется в том, что необходимая информация находится в основной выдаче и нет нужды заходить на сайт.

Эта тенденция заметна, например, в Великобритании или США.

Как быть в такой ситуации? Провести комплексную оптимизацию сайта для попадания его в блок знаний и ответов основной выдачи, а также выдаче по изображениям.

  1. Увеличение роли платформ электронной коммерции и порталов

Маркетплейсы вроде Amazon-a в США уже давно могут занимать первые 30 строк основной выдачи. В остальных странах наблюдается такая же тенденция, когда алгоритм отдает предпочтение сайтов-агрегаторов, и площадок электронной коммерции, предлагающий максимальный выбор товаров или услуг. Это приводит к «выдавливанию» топовых нишевых лидеров поисковой выдачи, которые годами занимали первые позиции.

  1. Повышение приоритета видеоконтента в выдаче

Количество видеороликов в основной выдаче выросло с 20-40% в начале года до 30-55% на середину 2018 г. Получается, что доля выдачи видео будет и дальше увеличиваться.

Помимо вышеуказанных трендов есть еще целый ряд незначительных тенденций:

  • повышение приоритета LSIфраз;
  • выход на первый план коммерческих моментов для онлайн-магазинов на территории стран бывшего СНГ;
  • брендовый трафик усиливает влияние в областях с высокой конкуренцией.

Необходимые действия для продвижения сайта

SEO продвижение и оптимизации ресурса остаются стандартными: наполнение качественным контентом, привлечение ссылок и оптимизация технической части.

Ключевые мероприятия для успешного продвижения ресурса:

  • Сбор семантического ядра. Сформировать структуру по частотным фразам – ключевой момент для популяризации и продвижения ресурса.
  • Оценка выдачи конкурентов, формирование тех задания с учетом LSI.
  • Анализ местоположения ключевиков у конкурентов.

То есть тренды на основной пул работ на данный момент не имеют практического влияния – они предсказывают дальнейшее направление развитие отрасли в целом при помощи внедрения эволюционных технологий.

Смещение бюджетов в контентную плоскость спустя время станет актуальным, потому как одновременно с развитием технологий развивается и бизнес. Некоторые уже начали двигаться в этом русле, но осторожно и медленным темпом.  

 

Последнее изменение Вторник, 16 Октябрь 2018 19:27