Различия между вывеской и наружной рекламой: отличительные черты рекламы и ее размещение

938 раз

В большинстве случаев бизнесмены размещают рекламные вывески с целью рекламирования скидочных акций, новинок магазина либо для оповещения посетителей об открытии торгового центра, спортивного зала или ресторана. При этом владельцы магазинов, ресторанов и других аналогичных заведений не задумываются о правовых и административных аспектах размещения наружной рекламы, их больше волнует внешний облик изображений – цветовое решение вывески, текстовое содержание, свет и тип подачи информации. В этой статье мы рассмотрим отличия наружной рекламы от стандартных вывесок и разберем, как с правовой точки зрения правильно размещать рекламные плакаты на улицах города.

Отличительные черты наружной рекламы или чем она отличается от вывески?

Стоит отметить, что установка и последующее размещение наружной рекламной вывески четко регламентируется российским законодательством, в частности законом номер 38 «О рекламе» и другие федеральными законами Российской Федерации и нормативными актами ее субъектов. Особая роль в правовом регулировании наружной рекламы играются органы местного самоуправления.

Чем же отличается наружная реклама от стандартных вывесок? Сначала разберем, что такое реклама. Под рекламой принято понимать особый тип информации, который распространяется различными (допустимыми законодательством страны) способами широкому кругу лиц, и направлен в первую очередь на привлечение покупателей (либо посетителей) к определённому субъекту рынка. Такое определение наружной рекламы дает российский «О рекламе».

Стоимость наружной рекламы зависит от многих факторов и как и стандартная вывеска, наружная реклама обладает наименованием субъекта рынка (названием магазина, кофе, спортивного клуба), однако реклама имеет совершенно другую роль – она привлекает посетителей в данное заведение. В российском законодательстве существует проблема разграничения правил размещения и использования вывесок и наружной рекламы. Противоречия российской судебной практики вызывают большое количество недочетов в работе всей системы. Приведем пример, один и тот же рекламный плакат, вывеска, конструкция с наименованием субъекта рынка признается судом и вывеской, и наружной рекламой. Проблема заключается в правовой ответственности размещения рекламы (которая отсутствует у вывесок, как и совершенно противоположного типа конструкции).

Размещение наружной рекламы и получение разрешения на проведение данной процедуры

Общие правила размещения наружной рекламы гласят, что такого рода рекламные конструкции могут быть установлены на всевозможных строительных объектах (после окончания из строительства), а также на земельных участках (после заключения договора с владельцем данного загородного участка, если же это государственная собственность – то с посредником). Разрешается оформление договора о наружной рекламе сроком на пять или десять лет (срок может изменяться в зависимости от субъекта Российской Федерации).

В последнее время для получения разращения на установку наружной рекламы на муниципальном или государственном строительном объекте необходимо пройти определенный конкурс или выиграть аукцион на размещения своей рекламной акции. Еще сложнее получить разрешение на установку наружной рекламы в здании жилого фонда (в особенности на здании исторической ценности) – для этого необходимо согласовать размещение рекламы со всеми жильцами здания и уточнить следующие нюансы:

  1. Получить разрешение на установку рекламы на стенах или на крыше здания;
  2. Выбрать представителя из всех жильцов здания, с которым будет заключен соответствующий договор;
  3. Определить условия оплаты размещения наружной рекламы.
Последнее изменение Вторник, 26 Сентябрь 2017 18:09

Смотрите также: