К концу 2018 года образовались 5 основных направлений и тенденций в продвижении сайтов, которые так или иначе предстают перед владельцами бизнеса и специалистами в отрасли:
- Тренд на Mobile First
Поисковые системы делят выдачу двумя блоками: мобильный и десктопный. Это реализовано при помощи алгоритма Mobile First, «заточенного» под адаптивность сайта (версия для мобильных устройств или адаптивный дизайн).
Убедиться в работе алгоритма несложно: достаточно сделать один и тот же запрос и убедиться в совершенно разных выдачах. Позиция мобильной версии будет в среднем выше чем десктопной!
- Привязка выдачи поиска к местоположению пользователя
На развивающихся рынках, где подавляющее большинство запросов вводится не на английском языке проявляется четкий тренд привязки результатов выдачи к текущему нахождению пользователя. В странах бывшего СНГ, Азии и отдельных государствах Европы проявление тренда особенно заметно – поисковая система научилась разделять выдачу не просто по районам, а по обособленным локациям.
- Снижение CTR
С момента реализации в основной выдаче блока с расширенными ответами, различными калькуляторами и другими всевозможными блоками произошло существенное снижение результатов органических CTR. Причина кроется в том, что необходимая информация находится в основной выдаче и нет нужды заходить на сайт.
Эта тенденция заметна, например, в Великобритании или США.
Как быть в такой ситуации? Провести комплексную оптимизацию сайта для попадания его в блок знаний и ответов основной выдачи, а также выдаче по изображениям.
- Увеличение роли платформ электронной коммерции и порталов
Маркетплейсы вроде Amazon-a в США уже давно могут занимать первые 30 строк основной выдачи. В остальных странах наблюдается такая же тенденция, когда алгоритм отдает предпочтение сайтов-агрегаторов, и площадок электронной коммерции, предлагающий максимальный выбор товаров или услуг. Это приводит к «выдавливанию» топовых нишевых лидеров поисковой выдачи, которые годами занимали первые позиции.
- Повышение приоритета видеоконтента в выдаче
Количество видеороликов в основной выдаче выросло с 20-40% в начале года до 30-55% на середину 2018 г. Получается, что доля выдачи видео будет и дальше увеличиваться.
Помимо вышеуказанных трендов есть еще целый ряд незначительных тенденций:
- повышение приоритета LSIфраз;
- выход на первый план коммерческих моментов для онлайн-магазинов на территории стран бывшего СНГ;
- брендовый трафик усиливает влияние в областях с высокой конкуренцией.
Необходимые действия для продвижения сайта
SEO продвижение и оптимизации ресурса остаются стандартными: наполнение качественным контентом, привлечение ссылок и оптимизация технической части.
Ключевые мероприятия для успешного продвижения ресурса:
- Сбор семантического ядра. Сформировать структуру по частотным фразам – ключевой момент для популяризации и продвижения ресурса.
- Оценка выдачи конкурентов, формирование тех задания с учетом LSI.
- Анализ местоположения ключевиков у конкурентов.
То есть тренды на основной пул работ на данный момент не имеют практического влияния – они предсказывают дальнейшее направление развитие отрасли в целом при помощи внедрения эволюционных технологий.
Смещение бюджетов в контентную плоскость спустя время станет актуальным, потому как одновременно с развитием технологий развивается и бизнес. Некоторые уже начали двигаться в этом русле, но осторожно и медленным темпом.